場所がメディアになるとき

What Is Being Standardized

標準化されるのは、体験ではなく導入条件である LBEの導入には、施設ごとに異なる条件が存在する。 - 面積 - 天井高 - 電源 - 通信環境 - 来場者の導線 - 安全基準 - 音響 - 照明 - 機材設置 - 運営人員 - 権利処理 - チケット販売 現在は、コンテンツを導入するたびに、施設側とコンテンツ側が個別に条件を確認しなければならない。 LBECが目指しているのは、これらの条件を整理し、施設とコンテンツの互換性を事前に判断できるようにすることだ。 標準化によって、コンテンツは一つの場所で終わらず、複数の施設を移動できるようになる。 空間体験が、作品ではなく流通可能なパッケージへ変わる。

Place as Screen

場所は、建物から上映装置へ変わる LBE市場が形成されると、駅、商業施設、ホテル、映画館、美術館は、単なる不動産ではなくなる。 場所は、コンテンツを受け入れるメディアになる。 建物そのものを建て替えなくても、映像、音響、照明、AR、センサー、ストーリー、IPを入れ替えることで、同じ場所を別の世界として再利用できる。 これは、巨大なテーマパークを一から建設するモデルとは異なる。 既存施設に対して、一時的あるいは継続的に「行く理由」をインストールするモデルである。 特に日本では、次のような場所との相性がよい。 - 空きテナント - 百貨店跡地 - 地方商業施設 - 駅ナカ - 映画館 - ホテル - 観光施設 - 美術館 - 自治体施設 - 遊休不動産 LBEは、空間を新しく作るのではなく、既存空間の意味を書き換える。

KDDI’s Position

通信会社は、土管から空間OSへ向かう KDDIにとって、LBEは通信回線の需要を増やすだけの事業ではない。 LBEでは、以下の要素が一つの体験として接続される。 - 通信 - 位置情報 - ID - 決済 - チケット - 混雑管理 - 施設運営 - コンテンツ配信 - 顧客データ - 行動データ 通信会社は、コンテンツが通過するだけの土管ではなく、現実空間で体験を動かす基盤になれる。 STYLYが空間制作と配信技術を担い、KDDIが通信、顧客基盤、決済、法人ネットワーク、施設接続を担うことで、空間版の配給インフラが成立する。 これは「空間版YouTube」というより、空間版の映画配給会社、興行網、OSを組み合わせたものに近い。

Netflix Beyond Streaming

Netflixは作品を「見るもの」から「訪れる場所」へ変える Netflixも、LBEへの投資を進めている。 Netflix Houseのような施設では、映像作品のIPが、体験、飲食、ゲーム、物販、写真撮影、イベントへ展開される。 Netflixにとって、これはテーマパーク事業への単純な参入ではない。 同じ施設へ異なるIPを入れ替えながら展開できる、可変的な現実空間の運用モデルである。 作品を配信画面の中だけで消費させず、現実空間の中へ延長することで、次の収益や接点が生まれる。 - チケット - 物販 - 飲食 - 会員獲得 - ファンコミュニティ - SNS投稿 - 顧客データ - IP寿命の延長 作品は、視聴されるコンテンツから、訪れる目的地へ変わる。

From Experience Economy to Distribution Economy

「体験消費」ではなく「体験流通」の市場である LBEは、一般的には「モノからコトへ」という体験消費の文脈で語られる。 しかし、LBECの重要性は、体験そのものよりも、体験を複数の場所へ流通させる仕組みにある。 ここで売買されるものは、単発のイベントだけではない。 - 空間コンテンツ - IP利用権 - 施設利用枠 - 技術仕様 - 運営ノウハウ - 集客力 - 顧客データ - 決済機能 - 配信基盤 これらが組み合わされ、一つの市場になる。 2030年までに目指す150億円という数字も、単一企業の売上ではなく、参加企業間で生まれる取引総額として捉えるべきである。 LBECは、LBE作品を制作する組織というより、体験の卸売市場を形成しようとしている。

Invisible Promotion

広告は画面から消え、空間へ溶け込む LBEは、新しい広告市場にもなりうる。 従来の広告は、画面、看板、動画、バナーとして表示された。 LBEでは、広告や企業の意図が、空間、物語、移動、音、光、身体体験の中へ埋め込まれる。 利用者は広告を見るのではなく、ブランドやIPの内部へ入る。 そのため、LBEは従来広告より強力である一方、企業の意図が透けた瞬間に拒絶される可能性もある。 今後は、次のような設計が一般化する可能性がある。 - SNS投稿を促す空間設計 - 撮影位置の誘導 - 滞在時間の計測 - 視線や移動経路の分析 - 属性に応じた演出変更 - チケットと購買履歴の統合 - 体験後の広告配信 - ファンコミュニティへの接続 広告はなくなるのではない。 広告であることが見えにくくなる。

Tension

意味を誰が設計するのか LBEは、空洞化した施設に新しい意味を与える。 一方で、その意味は、生活者や地域から自然に生まれるものではなく、企業、IPホルダー、通信会社、施設運営者によって設計される。 ここには、Old Webとの対照がある。 Old Webでは、人々が自発的に掲示板、個人サイト、コミュニティを作り、場所に意味を与えた。 LBEでは、意味があらかじめ設計され、パッケージとして場所へインストールされる。 人はその内部を移動し、撮影し、購入し、データを残す。 問われるのは、体験が魅力的かどうかだけではない。 誰が意味を設計し、誰が行動データを取得し、誰が場所の物語を所有するのかである。